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小红书运营,品牌方如何写好一份Brief?

时间:2023/9/21 13:32:56 点击:377

  核心提示: 一、什么是Brief在广告机构或者MCN中,首先由客户告知广告公司的客户服务人员,将品牌及产品情况以及需求告知之后,运营策划人员根据客户的要求,然后理清思路再写Brief,成为大家看到的工作单。brief的目的是完成某个品牌需求或者解决某个品牌问题,那么在这个需求或者问题下,乙方需要了...

一、什么是Brief

在广告机构或者MCN中,首先由客户告知广告公司的客户服务人员,将品牌及产品情况以及需求告知之后,运营策划人员根据客户的要求,然后理清思路再写Brief,成为大家看到的工作单。

brief的目的是完成某个品牌需求或者解决某个品牌问题,那么在这个需求或者问题下,乙方需要了解到完整的信息。

二、如何写好Brief

1.关键词,这个关键词其实是方便品牌方做流量统计的,如果没有关键词,你根本不知道自己的品牌在小红书上的声量怎么样。

2.产品的体验感受,建议在推广产品的时候,尽量要贴合实际一点。产品要结合其他的来进行推广,如果是一些比较偏门的,尽量要科普一下。

3.产品卖点,在众多的产品卖点中,只需要主打一个卖点即可,卖点过多是不容易被大家记住的。

另外在选中达人之后,也可以结合以往达人有没有出过什么爆文,能不能在爆文的形式上进行植入产品,这也是一种方法。

4.内容必提,本次投放必提卖点、利益点是什么标注清楚。

5.优秀案例,可把品牌比较满意的优秀推广案例选取几个用作博主辅助参考。

三、Brief注意事项

1.合作注意事项,是品牌方很容易忽略的一个地方,不仅可以避免因内容创作中被忽略的细节点而改稿的返工,也能规避后续双方的争议部分。

2.笔记相关,笔记的保留时间是多久,笔记话题添加的范围,以及如果出现限流或判广的解决方案,都要备注清楚。

3.博主相关,笔记的形式是否需要真人出境,还有出稿时间,发布评论的维护等交代清楚。

4.财务相关,备注好结款的时间,确定好是否需要开具发票等具体问题。

Brief写清楚,可以为合作双方搭建一个良好的桥梁,能起到锦上添花的作用。

文章来源:http://www.webseohit.com

作者:佚名 来源:不详
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